WWW.TEKCT.RU Rambler's Top100

ENRU.PRO

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ПЕРЕВОДЫ с русского на английский и с английского на русский. Технические, коммерческие и юридические документы. Изготовление презентаций.
Быстро, качественно надежно!

Как издать книгу

Если хочешь сделать что-нибудь хорошо, делай это сам.

Из фильма «Пятый элемент»

    Существует много причин, по которым кому-либо потребуется самостоятельно издать книгу. Организации могут делать это для презентаций, ученые издают свои научные труды, а еще книги издают и чтобы на них заработать, и, наконец, авторы могут захотеть увидеть свои стихи или прозу в печатном оформлении. Я сразу хочу предварить возможный вопрос: а почему не обратиться в издательство? Действительно, лучше, чтобы каждым делом занимались профессионалы. Но тут есть несколько ограничений. Во-первых, издательство вашим проектом может и не заинтересоваться. Во-вторых, если вы вкладываете свои деньги, издательство+типография опустошат ваш кошелек намного больше, нежели только типография. В-третьих, сроки: как это ни странно, но в век информационных технологий время издания книги все еще остается достаточно большим (как правило, несколько месяцев), а, работая напрямую с типографией, это срок можно сократить примерно до месяца. А у авторов с издательствами зачастую складываются, прямо скажем, странные отношения. Издательство склонно рассматривать автора в качестве дойной коровы, автор же должен доказывать, что он не верблюд.
    Но что делать, если издаться очень хочется, а рукопись в издательство не берут? Это, кстати, не означает, что рукопись плохая. Это означает только, что какой-то конкретный редактор в каком-то издательстве в какое-то время не заинтересовался этой рукописью. А это ни о чем не говорит. Возможно, не совпали вкусы или интересы, возможно у издательства нет денег в данный момент, возможно у редактора в этот день было плохое настроение. И вообще, если бы редакторы никогда не ошибались насчет ценности текста, то издательства издавали бы одни бестселлеры, а этого не происходит, скорее, наоборот (бестселлер — это книга, которая продается лучше других, а не та, у которой на обложке есть слово «бестселлер»). А если очень хочется увидеть свое творение в печатном виде? Об этом здесь и рассказывается. Но, издавая книгу самостоятельно, все риски вы принимаете на себя.
    Как бы то ни было, мы разберем, с чего следует начать, на что обратить особое внимание, и как довести проект до успешного завершения.
    Начинать надо бы с текста книги, но поскольку во всех случаях ситуация разная, вопрос этот придется опустить. Надеюсь только, кто вы справитесь с программой Word и своими мозгами. Короче, вдохновения вам и успехов.
    Второе, с чего надо начинать, если книги предполагается продавать, — с проработки вопроса о ее реализации. Вы думаете просто продать книгу? Это совсем не просто. Представьте, что вы издали замечательную книгу. Вы приходите в книжный магазин с предложением, а товаровед вам отвечает примерно следующее: «Нууу, мы конечно мооожем взять штуки три, но они будут проданы только в том случае, если ваши друзья придут и купят их…» А у вас на руках не три экземпляра, а три сотни или три тысячи. Вы идете в другой магазин, и там повторяется примерно та же история. А в книготорговой фирме, которой, кажется, сам Бог велел с вами сотрудничать, почему-то не хотят с вами разговаривать и отводят глаза. Проблема в книге или товароведе? Нет, конечно. Проблема в том, что покупатели ничего не знают о вашей книге, и поэтому, даже если вам удастся пристроить ее в магазины, она будет лежать мертвым грузом на полках, и товароведы прекрасно это понимают. Книге нужна реклама или, как сейчас модно говорить, раскрутка. Но это дополнительные затраты, которые соизмеримы со стоимостью всего тиража, а иногда могут и превышать эту стоимость. Вывод: прибыли от такого проекта вы не получите.
    А как решают эту проблему издательства? Они раскручивают не отдельные книги, а серии. Поэтому для книг серии создаются похожие обложки, выполненные в едином стиле. Убедиться в этом можно, зайдя в любой книжный магазин. Или бывает так, что какая-то книга становится бестселлером и уже по образцу ее обложки и содержания издательство (или его конкуренты) начинают клепать что-то похожее по внешнему виду и жанру. Пока читатели разберутся, что к чему, тиражи уже и разойдутся.
    Значит, в вашем случае, прежде чем размещать заказ в типографии, необходимо провести работу с книготорговыми организациями. Звоните, спрашивайте, не смущайтесь, ведь за спрос денег не берут. В идеале необходимо заключить договор на поставку или хотя бы протокол о намерениях. Устные договоренности имеют намного более низкий приоритет, надо учитывать, в какой стране мы живем. Необходимо заручиться поддержкой нескольких организаций, чтобы быть уверенным в успехе дела.
    Неплохой вариант — договориться с издательством о реализации тиража. То есть вы вкладываете деньги в печать тиража, а издательство берет на себя функции продажи. Тут может быть два варианта: или вы предоставляете издательству готовый тираж или печатаете тираж в самом издательстве. Во втором случае затраты на книгу могут возрасти, так как издательство может включить в стоимость оплату тех работ, которые не придется выполнять, работая напрямую с типографией, а если придется, то за меньшую цену. Так что возможны варианты, постарайтесь найти как можно больше разных вариантов и выберите лучший.
    Если же книга выполняет функции презентации, и предназначена для рассылки, все намного проще. К вашим услугам почта и родственные почте организации, которые рассылают посылки «по оптовым ценам». Самый простой вариант — отправка книги так называемой «простой бандеролью». Технология проста. Заворачиваете книгу в тонкую бумагу или полиэтилен, чтобы не испачкать. Сверху оборачиваете крафт-бумагой (коричневой, из которой делают бумажные мешки) и хорошо заклеиваете клеем (не скотчем!). В верхнем левом углу пишете обратный адрес, в правом нижнем — адрес получателя (забудете написать индекс — вас обругает тетенька на почте), и можно нести на узел почтовой связи. Если книга достаточно тонкая, можно использовать конверты формата A4 или A5. Есть другие виды бандеролей — ценные и заказные. Отличие в том, что внутрь надо вкладывать опись, а, значит, заклеивать конверт до отправки нельзя, что создает дополнительные трудности. Отправка ценных и заказных бандеролей стоит несколько дороже, чем простых, а украсть могут любые с одинаковой вероятностью, так что нет смысла переплачивать за «ценность» или «заказность».
    Но, допустим, вы точно определились, что будете издавать книгу. Тогда наступает этап работы с типографиями. Надо заметить, что всех их можно разделить на несколько групп. Например, есть типографии, которые ориентируются на обслуживание бизнеса — печатают календари, буклеты, постеры, брошюры и другую канцелярско-коммерческую мелочь. Качество и сроки в таких типографиях хорошие, а реклама позволяет легко их найти. Есть, правда, один недостаток — цены задраны ровно настолько, чтобы бизнесмен, кряхтя и матерясь, все-таки, разместил заказ. Так что с точки зрения затратности — это не лучшее решение. Если есть лишние деньги…
    Другая большая группа типографий — крупные. Они обслуживают издательства, газеты, журналы, и ваш небольшой заказ может их не заинтересовать. Но попробовать все же стоит. Для нас наибольший интерес представляют небольшие типографии, работающие в режиме «свободных художников». Они выполняют разнообразные и, как правило, небольшие заказы, поэтому в такой типографии, по крайней мере, окажутся люди, которые будут готовы обсудить ваш проект в деталях. На рекламе эти типографии обычно экономят, так что искать их надо по телефонному справочнику. Но учитывайте, что и у «свободных художников» цены на услуги могут сильно отличаться, так что надо провести небольшое маркетинговое исследование, чтобы выбрать оптимальный вариант.
    Ну а теперь конкретно о том, что следует обсуждать при размещении заказа.
    Объем книги. Его лучше предварительно определить самостоятельно, так как от объема зависит стоимость бумаги. Для этого надо иметь полный текст (с рисунками), в виде документа Word. Если формат книги обычный, и вы хотите минимизировать проблемы — выбирайте стандартный формат A5 (половина листа A4). Это размер 148 на 210 мм. Выберите команду в Word Файл—>Параметры страницы и укажите нужный размер страницы. Текст должен быть выровнен по ширине. Word переформатирует документ и покажет в нижней строке, сколько будет страниц. Объем книги будет зависеть и от размера шрифта основного текста. Обычно используют размер шрифта 10 пунктов. Размер 9 пунктов позволит уменьшить количество страниц, но текст будет мелковат. Размер 11 пунктов, наоборот, увеличит количество страниц, но текст будет выглядеть более презентабельно. Размер шрифта 12 пунктов имеет смысл использовать, наверное, только для выделения каких-то частей текста.
      Другие форматы книг:
      A4 - 210 на 297 мм
      A5 - 148 на 210 мм
      A6 - 105 на 148 мм
      A7 - 71 на 105 мм
      A8 - 52 на 74 мм
      В5 - 176 на 250 мм
      В4 - 250 на 353 мм
    Выбор бумаги. Книги печатают на разной бумаге — типографской, газетной, офсетной. От стоимости бумаги существенно зависит стоимость всего тиража. Естественно, более качественная бумага стоит дороже. Но, если вы вкладываете свои деньги в издание, не обязательно следовать политике некоторых издательств: снаружи яркая красочная обложка, внутри серое по форме и содержанию наполнение. В идеале бумага должна быть белой — офсетной. За нее есть еще один немаловажный довод. Если бумага низкого качества, то печатающая машина чаще рвет и сминает ее. Соответственно, будет больше брака. Это приводит к увеличению сроков выполнения заказа и к определенной нервозности в типографии (а вдруг бумаги не хватит?).
    Кроме того, бумага различается по плотности, которую в обиходе измеряют в «граммах», а на самом деле в граммах на квадратный метр (т.е. указывается вес квадратного метра листа). Например, бумага, используемая в офисах для принтеров и копиров, обычно имеет плотность 80 г/м2. Для книгоиздания это много, чаще встречается плотность 65 г/м2. Опять-таки надо проконсультироваться с работниками типографии, какая бумага будет оптимальной по качеству и цене.
    Выбор переплета и обложки Существуют разные технологии переплета. Для тонких брошюр используют сшивание скрепками. Недостаток такого способа — не очень презентабельный вид издания. Популярной технологией является термоклей. Только сразу поинтересуйтесь, хорошего ли он качества, потому что если качество клея будет плохим, переплет книги будет разваливаться, когда книгу откроют. Термоклей — достаточно экономный вариант. Самый дорогой переплет — твердый. Еще используется шитье нитками.
    Допустим, вы выбрали термоклей. Значит, обложка будет мягкой. Для нее надо выбрать бумагу (картон) соответствующего сорта. Тонкая обложка не всегда хорошо смотрится. Одно время книги выпускали в мягкой обложке из тонкого картона с пленочным покрытием. Такая обложка часто заворачивалась в трубочку, и книга теряла товарный вид. Можно порекомендовать для обложки картон плотностью 200 г/м2. Но вам надо предоставить типографии рисунок обложки. Его можно сделать в Photoshop или Corel Draw. Сначала надо определить размер рисунка. Разверните мысленно обложку книги:

Компоновка обложки

    Слева должна находиться задняя часть обложки, справа — передняя. Толщину переплета вы не знаете, ее надо определить приблизительно. Кроме того, в изображении должен быть припуск на обрезку. Обычно его размер — по 2 миллиметра с каждой стороны, но полезно спросить об этом в типографии. Графический файл (рисунок) можно подготовить в формате Corel Draw, так как почти все типографии работают с этим форматом. Сначала выбираете размер рисунка, потом рисуете, что вам нужно, потом сохраняете в подходящем формате. Надпись на корешке надо сделать строго по центру, а размер букв выбрать так, чтобы они не вылезли потом за пределы корешка. Посмотрите на какой-нибудь книге, как именно должны быть повернуты буквы — имеются варианты. Все тексты в Corel Draw необходимо перевести «в кривые» (есть такая команда в программе), чтобы буквы отображались правильно. Наверное, можно подготовить файл и в формате Photoshop. Но наиболее надежно сразу конвертировать (экспортировать) изображение в формат TIFF — в этом случае все детали останутся на своих местах, а с текстом ничего не случится. Важно сразу правильно выбрать разрешение рисунка. Часто используют разрешение 300 dpi (точек на дюйм). Меньшее разрешение может привести к потере качества. Иногда используют разрешение 600 или 720 dpi (и тут надо проконсультироваться в типографии). Учтите, что по умолчанию многие графические редакторы выставляют разрешение рисунка 72 dpi, так что убедитесь, что разрешение выбрано правильно. Файл получится большой, так что записать его можно будет только на компакт-диск или на флешку большого объема.
    Специальная информация. Откройте любую книгу и в начале или в конце увидите блок специальной информации (выходные данные): сколько печатных листов, какая типография печатала, какой тираж и т.д. Вам особенно не следует беспокоиться по поводу этого блока, потому что типография должна вставить его сама. Единственное, что от вас требуется — предоставить уникальный номер книги ISBN. Каждая книга должна иметь его. Где его взять? Наверное, единственный способ — купить в каком-нибудь издательстве. Каждое издательство получает ряд номеров на свои нужды и расходует его по мере необходимости. Существует масса издательств, которые издают не так уж много книг — почему бы им с вами не поделиться? Хорошо указать еще два номера — библиотечные классификаторы. Они называются ББК и УДК. Тут надо обратиться к какой-нибудь справочной системе и определить, к какому жанру и подразделу относится ваша книга. Можно проконсультироваться и в библиотеке. Кстати, библиотекари — единственные, наверное, специалисты, которым интересны всякие ББК и УДК.
    Кроме того, рядом с этой информацией ставят информацию о копирайтах. Авторские права принадлежат обычно писателям, художникам, принимавшим участие в работе над книгой, или издательствам. Как записать строку копирайта, посмотрите в любой книге. Кроме того, есть хорошая традиция указывать фамилии людей, принимавших участие в работе над книгой. Обычно дань уважения отдают художникам, переводчикам, редакторам, консультантам и корректорам.
    Перед тем как нести материал в типографию. Пока идет этап выбора конкретного исполнителя, необходимо поработать с текстом и рисунками, чтобы к моменту размещения заказа все было готово. В издательствах текст книги сначала читает редактор, который исправляет стилистические и смысловые ошибки, потом за сверстанный текст берется корректор и ищет опечатки. Было бы хорошо, чтобы и ваш текст прочитал опытный редактор (найти такого несложно в век Интернета и газет бесплатных объявлений), но если по каким-либо причинам для вас это неприемлемо, надо выполнить эту работу самостоятельно. Проблема здесь в том, что свои ошибки вылавливать намного труднее, чем чужие, потому что свои ошибки не бросаются в глаза (если вы сделали ошибку, значит, считали, что так и надо). Поэтому сосредоточьтесь и представьте, что читаете не свой, а чужой текст, который видите в первый раз. И, что самое главное, не торопитесь при чтении!
    Текст должен быть подготовлен, скорее всего, в формате редактора Word. Причем, чем более старая версия формата используется, тем лучше, потому что это облегчит перенос текста в программу верстки. Так что форматы Word 6 или Word 97 здесь очень полезны. В тексте не должно быть переносов (переносы в тексте ставить не надо, так как это как раз задача верстки), а рисунки, скорее всего, вставлять не нужно (спросите в типографии). Вместо рисунка указывается имя графического файла с какими-нибудь символами вроде скобок, например: [ris001.tif]. Тогда верстальщик сможет понять, где должен находиться рисунок. Если есть подрисуночные подписи — помещайте их в отдельный абзац и выравнивайте по центру. Помните, что в реальных книгах во многих случаях используется символ «длинное тире» (например, в диалогах), в то время как в обычных офисных документах и других электронных текстах часто обходятся только дефисами. Вместо двойных кавычек-апострофов используются типографские кавычки (ёлочкой). Оглавление создавать не нужно, это задача верстальщика.
    Верстка макета. Верстку книги надо выполнять в той же организации, которая будет печатать тираж, потому что при верстке учитываются особенности полиграфического оборудования. Но работа эта не должна быть дорогой. Затраты на нее существенно меньше, чем затраты на бумагу, краску и полиграфический процесс. Это и понятно — верстальщик переводит готовый текст из формата Word в формат верстальной программы, которая, строго говоря, тоже является текстовым редактором. Так что в его задачу входит правильно определить границы страниц, местоположение рисунков и заголовков и т.п.
    Будет очень хорошо, если вы поговорите с верстальщиком и объясните ему свою задачу. Существуют и всякие частности. Например, иногда перед каждой главой или разделом помещают специальную страницу с рисунком, которая называется шмуцтитулом. А горизонтальные полосы вверху и внизу страницы, где дублируют название главы и ставят номер страницы, называют колонтитулами. Делать ли их, а если делать, то как — все это надо обсуждать с верстальщиком. Но главное — верстальщик должен получить от вас полностью готовый, выверенный и очищенный от ошибок текст.
    После того как макет готов, вы обязательно должны его внимательно просмотреть! Это последний шанс исправить ошибки, потом это будет сделать невозможно. Бывает, при верстке теряются некоторые рисунки и целые страницы. Обнаружить это должны вы сами, никто за вас это не сделает. В издательствах для этого работают редакторы, но мы сейчас полагаемся только на свои силы, верно?
    Если макет создан в популярном формате pdf, то макет можно записать на компакт-диск и просмотреть дома при помощи программы Acrobat Reader. Если используется какой-то более хитрый формат, то надо или установить у себя ту же верстальную программу или вычитывать макет в типографии. Существует также практика печати макета на бумаге, чтобы автор мог дома проверить текст.
    Сверстанный текст переносится на специальные формы, с которых печатают книгу (супер-пупер цифровые системы, позволяющие напечатать книгу без технологических приемов прошлого века, в нашей стране пока не прижились в силу своей дороговизны, так что обсуждается традиционная технология). После выполнения заказа формы некоторое время хранятся в типографии (чтобы можно было напечатать дополнительный тираж), а потом их уничтожают. Если в тексте есть рисунки, то, как правило, страницы с рисунками выводят на пленки. Это дороже, так как каждая страница макета на пленке стоит примерно доллар. Соответственно, если полностью вывести на пленки трехсотстраничную книгу, то одни пленки будут стоить около 300 долларов. Зато пленки можно потом будет забрать с собой и напечатать то же издание и в другой типографии.
    Оплата заказа и окупаемость проекта. Типографии принято выплачивать аванс, который идет в первую очередь на закупку материалов — бумаги и краски. Нормально оплатить сразу 50% стоимости всего заказа, хотя, возможно, у вас будет другой вариант. Оплачивать все сразу не имеет смысла, чтобы сохранить у типографии заинтересованность в выполнении работы. Если брать самый минимальный вариант, то, скорее всего, не стоит браться за такой проект, не имея 400-500 долларов. Разумеется, стоимость тиража зависит от количества книг и их объема. Если вы собираетесь продавать книги, то учитывайте, что магазинная цена должна быть в 1,5-2 раза выше той цены, которую вы заплатите в типографии. А по такой цене будут эту книгу покупать? На самом деле, цены на книги очень сильно отличаются, и вопрос, скорее, не в цене, а в рекламе книги. Если же вы задумали продвигать и раскручивать книгу, то будьте готовы, что затраты на рекламу будут сопоставимы со стоимостью тиража. Кстати, затраты на рекламу могут быть не только денежные, но и временнЫе (проще говоря, придется побегать). И в результате рентабельность вашего проекта может оказаться нулевой. Это реальность — если бы все проекты всегда приносили бы прибыль, то все люди давно уже стали бы миллиардерами. Но если вы взялись за рекламу — не пренебрегайте любой возможностью. Поверьте, рекламы много не бывает. Посмотрите — вокруг вас целый мир постоянно занят тем, что что-то рекламирует. Способов, путей и приемов рекламы найдено предостаточно, так что держите глаза и уши открытыми и не забывайте подключать мозги.
    Кстати, не забывайте о таком проверенном временем способе, как участие спонсоров. Традиционно на рекламу одной организации отводится одна страница в конце книги. Другой вопрос — какую сумму будет готова выделить организация-спонсор на свою рекламу. Вполне возможно, что спонсорские деньги окупят проект, но, скорее всего, нет. Но поискать придется — лишние деньги на дороге не валяются (а если и валяются, то очень небольшие).
    Контролируйте прохождение заказа. После размещения заказа полезно время от времени звонить в типографию и узнавать о прохождении заказа. Дело в том, что у типографии всегда есть соблазны набрать побольше заказов (больше, чем они могут выполнить), и ваш заказ могут тормознуть. Особенно горячее время для типографий наступает в период всяких предвыборных компаний, когда на сознание электората массово воздействуют при помощи большого количества всевозможных листовок и брошюр. Так что если сроки для вас критичны — включайте срок выполнения заказа в договор с типографией. А самое лучшее — иметь определенный резерв времени, не откладывать все на последний момент. Ну, а если сроки не критичны — просто наберитесь терпения. Если брать «чистое» время печати тиража — это примерно от десяти дней до месяца.
    Упаковка, отгрузка и хранение. При размещении заказа сразу договоритесь, как будут упакованы книги. Лучше всего, если они будут упакованы в пачки по 10-20 штук, и тогда их будет легко переносить и грузить. Другие варианты более проблематичны. Обычно пачки заворачивают в бумагу, что не слишком защищает их при транспортировке. Учтите также, что книги, когда их много, товар весьма тяжелый (если одна маленькая книжка весит примерно 150 грамм, то тираж в три тысячи экземпляров весит почти полтонны). Продумайте также способ транспортировки. Если вы приедете за заказом в проливной дождь, то пока будете нести книги к автомобилю, они могут намокнуть и потерять товарный вид. Если на полу фургона будет масло или другая жидкая грязь, она легко впитается в бумагу, и часть книг будет испорчена (запаситесь полиэтиленовой пленкой, чтобы постелить ее под книги). Хранить книги надо в сухом помещении, а складывать на ровную поверхность.
    Собственный опыт. Не было бы смысла писать такую статью, если бы не было собственного опыта работы с типографией. Правда, до этого проекта я сотрудничал с издательствами и знал кое-что о полиграфических технологиях. Но совсем другая ситуация, когда делаешь все сам. Описание книги, которую я сам публиковал, находится здесь. Ее формат A5. То, что печатать надо на офсетной бумаге, мне сразу сказали в типографии, и я не жалею о дополнительных затратах — книгу приятно полистать. Обложку я делал в Corel Draw и выбрал для ее фона стандартную текстуру «мох». Получилось неплохо. Зато потом я понял, что самодеятельным книгоиздателям не следует оставлять на рисунке обложки белые фрагменты. Печатающая машина хоть немного, но мажет краской, и на белых фрагментах иногда появляются разводы. Белую обложку можно делать только в том случае, если вы уверены в качестве полиграфического оборудования. О том, что не надо визуально обозначать толщину корешка, я догадался сам, и как оказалось, это было абсолютно правильное решение — толщина книг немного отличается для разных экземпляров, а сами обложки слегка «гуляют» вправо-влево. Впрочем, с корешками часто «прокалываются» и крупные издательства, чтобы убедиться в этом, достаточно зайти в книжный магазин и посмотреть на книжки в мягких обложках. Зато я не догадался об одной очевидной (как мне теперь кажется) вещи. На первой странице обложки у меня помещены два прямоугольных графических фрагмента, края которых находятся в нескольких миллиметрах от края обложки. Если обрезка книги произведена чуть косо, но отсутствие параллельности края обложки и стороны нарисованного прямоугольника становится заметным. Значит, надо по возможности избегать прямых линий, идущих близко от края обложки. А еще мне хотелось добавить в оформление книги какую-нибудь «изюминку». Поскольку типография, где я размещал заказ, часто печатала всевозможные плакаты и грамоты, в ней была отработана технология использования серебряной и бронзовой краски. Я выбрал бронзу. Поскольку под надписями находились специальные фоновые фигуры, близкие по форме к прямоугольнику (плашки), я решил залить бронзовой краской их. Получилось достаточно эффектно. В палитре графического редактора, разумеется, нет цвета «бронзовый». Я просто сказал, какие зоны обложки должны быть покрыты бронзовой краской, а как это делали в типографии, не знаю. Цветная обложка печатается, как известно, в четыре краски (циановая, малиновая, желтая и черная), а в данном случае печать шла в пять цветов. Кстати, стоило это дополнение совсем не дорого.
    Здесь, правда, не обошлось без мелкого прокола. Плашки создавались в Corel Draw как прямоугольники со скругленными углами. Но по умолчанию Corel окружает такие фигуры тонкой черной линией (обводкой). Надо было ее удалить. На экране монитора все смотрится идеально, а на обложках эта черная линия иногда смещается на доли миллиметра в сторону. Особо вид это не портит, но такая обводка просто не нужна.
    А другие варианты дизайна обложки? Используют, например, тиснение золотой пленкой (обычно заголовки). Это стоит достаточно дорого, так как нужно изготавливать специальный штамп. Часто такое оформление применяют для массовых книг в мягких обложках. Идея здесь такая же, как использование яркой золотистой блесны при ловле рыбы — чтобы привлечь побольше внимания. Более достойным с точки зрения дизайна служит заливка участков обложки лаком. Тогда некоторый фрагмент приобретает дополнительный блеск. При умелом использовании (как правило, в сочетании с темными красками) это придает обложке бОльшую выразительность. И очевидный прием — использование для обложки специальных сортов картона (с готовой текстурой и т.д.).
    Ну вот, вроде и все. Все, о чем здесь говорится, не может, разумеется, охватить многообразия типографских процессов. Я очень рекомендую прислушиваться к мнению работников типографии, так как они могут предложить какой-то свой вариант. Это понятно — они знают особенности оборудования. Но как заказчик решение должны принять именно вы.
    
    2006 г.

Алексей Гончаров

Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100